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理性消费,小心网红带货

| 日鹏

  网红直播带货成为现在的一个新热词,在疫情期间,网红直播带货对拉动一个地区的发展起到了很好的作用,这里给大家分享一些关于理性消费,小心网红带货,供大家参考。

  理性消费,小心网红带货

  网红直播带货成为现在的一个新热词,在疫情期间,网红直播带货对拉动一个地区的发展起到了很好的作用,各级政府主要负责人也纷纷向网友们传播当地土特产,得到了广大人命群众的认可和欢迎,但在带货行业蒸蒸日上的时候,有一些不法分子却打着带货的旗号,在网络平台上招摇撞骗,给社会带来了不良的影响。

  其中最火的就属辛巴燕窝事件,辛巴是网络带货红人,经他的手带货都会有不错的销量,也是很多人喜欢的网红主播,但是最近一则消息将辛巴推上了热搜榜首,知名打假人王海对辛巴带货的燕窝进行了检测,结果令人大跌眼镜。由辛巴带货的燕窝是由糖水熬制而成,买了此“燕窝”的人本以为赚了大便宜,到头来没想到吃了大亏。

  同时在最近的“双11”消协维权报告中点名汪涵、李雪琴、李佳琪等知名明星、网红,由此可见,明星或者网红带货在目前来说还存在很多漏洞,可能来自明星或网红本人,也可能来自不法商人利用明星或者网红影响走销量,无论如何,最后伤害的还是消费者自己,所以消费者在进行网络消费的时候也要擦亮眼睛,不能想着便宜就买,到最后吃亏的可能还是自己。

  守住理性消费底线的年轻人,成就了这个最年轻一线品牌

  今年双11,社会各界均倡导理性消费。在此影响下,空调市场也呈现新的变化,而Leader等年轻品牌也借此跨入一线阵营。

  据Leader空调发布的双11战报显示,11月1日-11日,Leader空调在京东的销售额增幅就达153%,稳居行业一线。

  只买对的不买贵的,Z世代让年轻品牌杀出重围

  据阿里巴巴旗下数字营销平台阿里妈妈指出,Z世代(指1995-2019年出生的人)占据近30%消费份额,且增速超400%。

  在理性消费观念的影响下,Z世代年轻人对空调等家电的消费行为出现了改变。消费者购买空调不再锁定传统大品牌,转而更重视产品性能、外观等综合因素,这让年轻品牌获得了杀进市场一线的机会。

  这从Leader空调的双11表现可以看出。作为年轻空调品牌,Leader空调不仅双11期间销售额增长153%,更在11月1日-3日前三天,就达成了销售额增长1.06倍的成绩,直追行业一线。

  从看产品到看场景,年轻品牌空调比肩大牌

  一般认为,大品牌具有更多品牌和技术优势,但并不尽然。面对同样的年轻市场,年轻品牌也表现出了不输大品牌的出色性能。以年轻空调品牌代表Leader为例,为年轻家庭创造了智能、舒适的居家空气场景,赢得了众多年轻人的喜爱。

  设计的风格代表了品牌的理念和生活主张,能直击消费者的灵魂。Leader空调在设计上,根据现代年轻群体的审美倾向,采用了零接缝一体化面板和弧线、折面细节,不拘一格的造型与年轻人追求个性的需求呼应。

  除了个性设计,年轻品牌空调的性能也已经比肩一线大品牌。在奥维云网做的“空调制热和智能口碑榜”中显示,用户双11选购空调看重制热和智能。其中,空调业制热差评率均值为0.05%,而Leader达到零差评。这就是Leader空调采用创新跃频驱动技术的结果,让出风口温度实现十秒十度控温,大幅提高效率。

  智能方面,Leader空调以3.51%的推荐率位居空调智能净推荐率首位。Leader空调的一键HOME模式,让空调自动调节制冷制热。它还支持语音等智慧操作,只要说“小优小优,打开空调”,就会自动开启舒适温度,智慧体验场景让很多年轻的技术发烧友十分认可。

  随着双11理性消费的回归,用户越来越关注产品本身,这也让Leader这样的年轻空调品牌有了更多与一线品牌厮杀的机会。以今年双11为契机,拥有高品质产品的年轻品牌也将被更多年轻消费者所接受,从准一线品牌逐渐跨入一线品牌阵营。

  理性与欲望博弈借贷消费调查:那些负债的年轻人

  “能用上信用消费的,我绝不用自己的钱。”在刚刚过去的双十一,90后程俐(化名)在各大电商平台上消费了3000多元,其中,过半的消费以白条、花呗等支付工具来支付。程俐只是90后借贷消费大军中的一员。支付宝发布的《年轻人消费生活报告》显示,中国近1.7亿90后中,有6500万开通了花呗,也就是说每10个90后就有近4个在用花呗消费。

  白条、花呗等工具是京东、淘宝等电商平台推出的一种信用消费工具,有别于传统的“一手交钱一手交货”或者“先给钱后交货”,使用者可以借此享受“先消费、后付款”的购物体验,且享有一定期限的延后付款期或分期付款,也因此为超前消费提供了极大的便利。

  当前,使用上述信用消费工具及产品来超前消费在年轻群体中颇为盛行,这种消费行为一方面满足了年轻人在某一特定阶段的消费欲望,另一方面却因“先消费、后付款”而产生了不同程度的负债备受社会争议。

  数据显示,在中国年轻人中,信贷产品的渗透率已经超过八成,而逾期贷款也在不断攀升。超前消费的年轻人长什么样?负债的背后又是什么?消费贷款究竟给年轻人带来怎样的影响?如何正视借贷消费?带着种种问题,记者调查了那些借贷消费的年轻群体,尝试还原真实的情况。

  谁在借钱消费?

  作为资深网购用户,程俐大部分购物都在网上完成,对于白条、花呗等支付工具,她都有使用,且熟稔于心。“能用上信用消费的,我绝不用自己的钱。”程俐说。在一次购物付款过程中,程俐发现,使用花呗支付可以减免一定金额,抱着省点钱的心态,程俐便尝试了一下。此后的每次购物支付,平台都默认为使用花呗支付。“我觉得也没什么不好,就一直用下来了。”每个月账单出来之后,程俐都会及时还清欠款,从不逾期。“这样我既可以手上的现金做理财,又可以利用消费分期满足购物需求,还不会产生欠账,何乐而不为呢?”程俐说。

  在广州某高校读大三的刘光(化名),也是一名消费贷用户,他告诉记者,每当碰到自己想要但又消费不起的东西,他都会使用消费贷分期购买。就在近期,出于学习和工作的需要,刘光用消费贷给自己买了一台笔记本电脑,“电脑要1万多,问家人要钱,他们肯定不愿意给,干脆不开这个口了。”刘光告诉记者,因为不需要一次性付款,所以在每个月还完1000多元的分期费用之外,还能剩余几百元的生活费,而每个月做家教的收入也可以用于还贷。“我在合理控制的范围内提前使用一台电脑,感觉也挺好的。”刘光说。

  不难看出,消费贷的用户都是为了满足各类消费需求,可是对于消费贷的理解和还款规划却不尽相同。据2019年尼尔森市场研究公司发布的《中国消费年轻人负债状况报告》显示,在中国年轻人中,总体信贷产品的渗透率已经达到86.6%。扣除作为支付工具的部分后,中国年轻人实质负债人群约占整体年轻人的44.5%。

  央行发布的数据显示,截至2020年6月30日,全国信用卡逾期半年未偿信贷总额已飙升至854亿元,是10年前的10倍多,这些逾期借款人中,90后几乎占了一半。也正因此,社会舆论对年轻消费群体超前消费、负债累累颇有争议。

  理性与欲望博弈

  对于借贷消费,不同人有不同的理解,而正是理解上的差异,让他们走上了截然不同的道路。

  对程俐来说,频繁使用消费贷的主要动力在于:第一,可以省下手头的现金来做理财;第二,可以积攒平台的信用积分。“当你信用积分高了,就像银行的VIP客户,能享受一些特权,这对我来说,就像一种荣誉。”第三,这些电商平台的应用场景之广泛,也是他们的消费贷产品能够大行其道的重要原因。“我的支付信用高,租共享汽车、单车、充电宝,都不用交押金,住酒店也有折扣。”第四,可以进行消费记账。“我在平台上花过的所有钱都有痕迹,我可以清楚地看到这些年花了多少钱,花在哪些方面。”程俐表示。

  不想占用资金,是很多人选择信用消费的重要原因。“如果买一些长周期的商品,我也一定会用花呗,不然付了钱长久不发货,占用我的资金。”深圳某公司职员刘女士表示,自己的信用卡到期了,后来懒得换,而电商平台的消费贷开通比较方便,也没有卡片管理费的套路,所以索性开始用电商平台的信用消费工具。

  但是,正如刘女士所说的,消费贷开通方便,对消费者而言初期几乎没有任何成本,想用钱唾手可得,在这巨大的诱惑面前,并非人人都能理性看待。在豆瓣小组中,有一个叫“负债者联盟”的小组上了热搜,这是上万名负债的年轻人聚集地,在这里负债者们讲述自己的负债之痛,打卡记录艰难的上岸之路。

  “看着身边的人拥有我也想有,第一次尝试到超前消费的快感就停不下来了。”小于是“负债者联盟”中的一员。他在帖子里写道,借钱之前并没有想太多,只觉得有钱就花,而且自我克制力不强,之前属于债多不愁,吃喝玩乐一样没有拉下,但如今债务已经高达近10万,预计需要花两年时间才能还清。


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