洋河股份为什么会跌停

洋河酒厂股份有限公司位于江苏省境内。地处、、的交汇处。紧临徐淮高速公路，背靠。酒厂交通畅达，酒业兴旺，市场繁荣。下面是小编精心推荐的关于洋河股份为什么跌停内容，仅供参考，希望能帮到你!

如何看洋河股份跌停?

洋河股份下跌的原因来自公司的一则文件。文件显示公司的管理层有所调整，张联东董事长直接管销售。刘化霜刘总分管产品和国际化事业部。而刘化霜刘总是国内不多的白酒行业的营销专家。市场担心刘总被边缘化，作用有所弱化。如何看洋河股份跌停?

为什么一个营销高管的变动会引起市场如此大的波动呢?

1：要想清楚这个问题，需要回归白酒这门生意特点，来理解营销的重要性。以现在的茅台来讲，公司能够超越五粮液成为国内的白酒第一，真的是依靠酒的品质吗?当然不是，很重要的是靠公司的营销能力。看茅台的营销，硬广告做得非常少，主要依靠各种高层用酒、“国酒茅台”，讲酱酒产量的稀缺性，产地的稀缺性，酱酒的工艺等等这些故事来占领消费者的心智。而反观国内白酒行业的历史，崛起的企业中营销起了很大的作用，没落的企业也是营销选错了营销方式。

2：比如本篇的主体，洋河的崛起有几个原因，包括抓住了江苏省内白酒的消费趋势，也包括渠道精细化，当然洋河强大的营销能力也是其中重要一环。如果没有“中国梦，梦之蓝”，“洋河蓝色经典，经典咏流传”，以及其他渠道营销等等，洋河能不能深入人心，能不能全国化很难讲，因为白酒做的就是心智的生意。

3:而再看看另外一家曾经的白酒龙头五粮液，因为当时选错了营销方式，只是不停地的在做硬广告，导致品牌力虽然有，但是没有深入人心的故事讲给消费者，导致消费者的品牌认同度与茅台比差了很多。其实要讲故事的话，五粮液不比茅台差的。比如有北宋著名诗人黄庭坚的《安乐泉颂》称赞其为“姚子雪曲”，以及目前生产五粮液超高端产品501的明代窖池等等。

当然目前包括五粮液在内国内白酒公司都知道这种情况，包括汾酒、五粮液、郎酒在内的白酒公司央视等做的广告占比越来越少，而主要通过讲品牌故事等来占领消费者心智。

福斯特股票的五条护城河

1、专业技术强

生产EVA胶膜的技术专业性很强，主要体现在配方、改性技术、生产工艺、关键生产装备等方面。

福斯特经过多年的自主研发，已经完全掌握了EVA胶膜的全套技术，产品的粘接强度、抗紫外线强度、收缩率等重要技术指标方面，均达到客户要求，靠实力取胜，有理有节。

2、客户粘性好

正因为EVA胶膜对光伏组件寿命的影响很大，一旦在运营期间，出现胶膜的透光率下降，或者黄变等失效问题，都会导致光伏电池无法正常发电而报废。

因此，光伏组件用户对产品质量及可靠性要求较高，对上游重要配件的要求也非常严格，一般对EVA胶膜均采用自主检测，经过较长时间的测试，并通过认证后，才会试用,进而批量采购，这个测试认证周期间至少6个月。

总之，对于新进入者，在稳定、规模化地生产出合格的产品后，尚需接受下游客户较长时间的考察，才有可能进入其采购客户名单。福斯特先入为主，坐享头部企业客户粘性优势。

3、通行认证难

目前光伏组件的需求市场，主要集中于国外，国际客户对光伏组件产品质量及可靠性要求较高，产品出口普遍实行产品认证制度，主要有欧洲德国TUV认证、美国的UL认证、日本的JET认证。

这些认证，是光伏组件产品进入相关进口国的“通行证”，而且这些认证，有着严格的标准和复杂的认证程序，很多组件厂商在取得质量认证后，不会轻易更换原材料供应商，对于新进入者来说，取得认证，也是很高的门槛。

4、人才壁垒高

EVA胶膜对业内企业各类人才的要求很高，光伏行业生产技术的发展速度极快，新产品类型也不断出现，这对EVA胶膜的核心技术和新产品开发，提出了更高的要求，业内企业只有拥有涵盖研发、设计、生产、管理等全方位的技术人员，持续开发，才能保证不被淘汰。

这些技术人员，分别掌握着EVA胶膜的配方、生产线设计、生产管理等不同环节的关键技术，新进入者很难在短期内培养、引进完全符合EVA胶膜生产需要的技术人才，这是福斯特在软实力方面的一道门槛。

5、规模定价权

福斯特是国内较早通过自主研发，并大规模生产EVA胶膜的企业之一，已经形成规模优势，EVA树脂成本推高的情况下，福斯特以相对较低的产品价格，保持合作相对稳定，逐步挤占国外厂商的市场份额，一家独大下，逐步形成较强的产品定价权，在这场原材料涨价的淘汰赛中，福斯特也可以变周期股为成长股。

美年健康股票还有投资价值吗?

业务辛苦不赚钱

国内体检的格局是客单价较高的个人体检以公立医院为主，消费升级带来的增量都跑到大医院了，美年健康在这块的营收占比为20%;客单价较低的公司体检是美年的主要收入来源，占比80%。但公司体检就是走个流程，买方没有动力购买更多的服务，而卖方也没有胆量提价。

美年健康从2018年开始，收入就不增长了，因为公司体检碰到了天花板，而个人体检的蛋糕虽然诱人，但美年吃不到。对比爱尔眼科，面向的是个人业务，享受了消费升级的红利，收入稳定增长，毛利率也保持得很好。给眼睛矫正视力，效果是立竿见影的，而给家人做体检，有点买保险的感觉，效果是间接的，所以，体检这种业务的成熟度会比眼科、口腔等专科更晚。所以，不管从商业模式还是发展阶段来说，现在的美年不美。

拐点什么时候来

算上今年，美年健康的业绩低潮期已经持续三年了，三年里通货膨胀都有10个点以上了，美年这棵铁树什么时候开花呢?根据卖方研究机构的测算，美年今年会恢复到2018年的水平，明后两年收入和利润保持20%以上的增长。看样子，美年的拐点不远了，可以通过三季报去验证。

估值

美年健康一直在进行资本运作，扣非净利润连续两年为负，所以用市销率对美年进行估值。可比的公司有在美股退市的爱康国宾和港股的瑞慈医疗。爱康国宾在美股私有化的时候，市销率是3倍，而规模较小的瑞慈医疗现在的市销率是1倍。考虑到A股整体估值水平较高，在美年健康财务爆雷和不爆雷的情况下，分别给予3倍和5倍的市销率，2021年的收入预测为96亿，则对应的股价分别为7元和12元。

如果美年健康的周期拐点到来，收入和利润双双实现了20%增长，预测未来三年的平均利润为11亿，乐观地给予60倍的市盈率，则股价为17。

还有什么问题需要注意

美年健康到底有没有财务危机，恐怕只有老板知道，这是当前市场博弈的关键。如果危机解除，会有估值修复，如果危机实锤，那还会有一波情绪宣泄。

美年健康前几年大肆收购，现在还有40亿商誉，一旦业务停滞，商誉雷会不断爆出，拖累业务。

美年健康不是什么好公司，最好的结果是财务危机被证伪，在鬼故事满天飞的时候进入，在拐点得到确认的时候退出。